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新闻媒体在知识付费浪潮中的转型

发布时间:2019-04-23 来源:八六互联知识付费


知识付费市场前景广阔

国内主流知识付费移动市场在2015年兴起,果壳推出的“在行”和罗辑思维打造的“得到”标志着知识付费浪潮的开始。2016年,该类产品集中上线,其中包括知乎出品的“值乎”“知乎Live”、新浪微博出品的“微博问答”、语音问答产品“分答”等。

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知识付费这一风口从何而来呢?

首先,从PC互联网到移动互联网媒介环境的变迁,互联网信息爆炸的程度加剧,真正对用户有价值的信息被繁杂琐碎的信息淹没。如何帮助用户在海量信息中获取其所需要的内容、提高网络信息资源的利用率成为一个需要内容生产者深入思考的问题。

其次,知识付费的出现并不是依托技术创新,这一商业模式的基础在于消费者需求的变化。随着我国现代化进程的不断推进,社会经济方面取得重大发展成果,人民生活水平直线提升,互联网用户的消费意识和习惯向为优质内容付费转变,消费需求也更倾向于精神层面和个人发展层面。相较于现实中的知识获取,知识付费产品可以节省更多的时间和金钱成本。用户可以自主规划碎片化时间,并可以额外利用社交、社群功能获取更多的社会关系和社会资本。

其三,移动终端的在线支付功能已经十分便利和普及,和知识付费产业紧密衔接,形成相对成熟的产业链。而大数据、算法为个性化知识内容定制服务提供了技术支撑。另外共享经济在现实生活中的成功为精神产品的共享提供了丰富的经验参考。

因此,知识付费市场的前景广阔,为内容创业和媒介融合提供重要发展机遇。

财新传媒的变现之道

财新传媒的变现之路主要集中在内容、平台、数据三个层面。

首先,财新传媒从传统平面媒体到垂直化新闻资讯平台的转变中,坚持打造优质内容,这是他们发展的基础。其拥有大量的职业作者,并能通过传统媒体时代积累下来公信力和影响力获取更为权威、科学的信源,和业界专家的紧密联系保证了内容的专业化。

其次,财新传媒的垂直平台相较于传统的纸质媒介和门户网站更容易聚集生产性用户。一方面,用户借助平台获取自己需要的新闻,在和其他用户互动的过程中生产关系,这种关系对于平台是非常重要的资源。另一方面,用户可以在平台生产内容,推动平台内容的多元化。

其三,财新传媒利用大数据技术、算法以及多数据库聚合形成强大的资源优势。这不仅可以通过用户分析精准提供个性化的优质内容,从而提升新闻阅读体验。同时数据也是追求长远发展、打造深度财经新闻的重要基础。另外,提供数据服务也是财新传媒拓展的新业务。

向付费模式转型的困境

虽然财新传媒的付费战略具有一定优势,但是转型过程中仍然面临一些困难。

首先,面对微信和微博巨大信息和流量的压力,专业新闻、深度新闻这类严肃题材不足以吸引用户的注意力。微博微信上免费、简短、浅层、多元的娱乐信息占据了更多的用户时间和精力。需要用户集中获取并理解的专业化、结构化新闻内容销量平平。

其次,深度新闻和新闻评论的内容在人们的信息需求中并非刚性需求,对于其中的观点、立场等核心内容在付费前不能进行预览,读者对内容一无所知,无法确定信息是否对自己切实有益,因此这类新闻内容付费很难形成用户沉淀并不断创造价值。

其三,知识付费市场很大一部分产品是音频视频类产品占据优势,如喜马拉雅、得到等。相比之下,从平面媒体转战新媒体平台的传统新闻需要长篇的文字构成,来保证内容的专业性,视觉效果相对较弱。文字阅读对于文化水平和知识结构的要求较高,因此也限制了一部分人的新闻选择。

知识付费为新闻媒体带来了转型和变现的新契机,财新网在这条路上迈出了第一步。而大数据、云计算、人工智能技术为基础的付费内容将成为新闻未来的发展趋势,引领人类进入崭新的全媒体时代